新產品一旦開發完成,都需經過一段時期的發展過程,才能行銷於 市場,且為消費者所接受。在新產品已開發完成之後,行銷人員實扮演了 極為重要的角色,他們必須與研發部門通力合作,才能真正瞭解產品的特 色與屬性,並通曉其他競爭產品的特性,從而做比較,使消費者充分瞭解 自我產品的特色。因此,新產品發展過程乃是行銷人員所必須重視的。 所謂新產品的發展過程,是指一項新產品在正式進入市場前所經歷的過 程,此種過程至少包括:創意產生、創意篩選、產品概念發展、行銷方案研擬、商業分析、產品開發、試銷和商品化等步驟。這些都是生產者和行销者所必須共同研究的課題。兹分述如下：
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